Dzisiejsze bogactwo folkloru łowickiego to efekt wielowiekowej odrębności i samodzielności terenu Księstwa łowickiego - dóbr prymasowskich.
W 1992 roku powstało Stowarzyszenie Regionalne Wsi Urzecze "Łowiczanie" propagujące walory regionalne wsi łowickiej. Skupia w swoim gronie wspaniałych śpiewaków, twórców sztuki ludowej (m.in. wycinankarstwa, bibułkarstwa) z Łowicza i okolic. Od 1994 roku organizacja ożywia skansen w Maurzycach poprzez prezentacje "Wesela Łowickiego" dla turystów z kraju i zagranicy.
Niecodzienność tego spektaklu polega na współuczestnictwie w nim również turystów. Turyści, niemal z całego świata przyjmowani są jako goście weselni muzyką łowicką, śpiewami gwarowymi, tańcami i potrawami regionalnymi. Na imprezie gościły grupy z Europy, Azji, Ameryki i Australii.
Stowarzyszenie prezentowało się na wielu przeglądach obrzędów, zwyczajów, gawęd i twórczości ludowej. Uhonorowane nagrodami na Ogólnopolskim Sejmiku Teatrów Wsi Polskiej w Tarnogrodzie.
Jest organizacją prawną, samodzielną. Stowarzyszenie wydało edycję kopert "z kogutkiem", kalendarza-plakatu, folderu "Łowiczanie", a także cztery edycje (31 wzorów) widokówek i kart okazjonalnych.